Se lavori nel digital marketing, avrai sicuramente sentito parlare di “siti responsive”. Il web design si è evoluto negli anni per tenere conto del cambiamento delle abitudini di navigazione degli utenti. Quando oggi si crea un sito responsivo, ignorare l’ottimizzazione mobile sarebbe un grave errore, dal momento che gran parte del traffico viene proprio da smartphone e tablet.
Un sito responsive deve pertanto rispondere a determinati standard tecnici, raggiunti attraverso un’accurata fase di test ottimizzazione mobile, così da garantire una user experience coerente e omogenea indipendentemente dal dispositivo dell’utente.
Siti responsive: cosa sono
I siti web responsive sono caratterizzati da layout reattivi in grado di adattarsi in maniera automatica alla dimensione della finestra del browser del dispositivo attualmente in uso. L’ottimizzazione del sito per mobile garantisce quindi la resa visiva delle immagini, la leggibilità dei testi e la fruibilità generale senza richiedere all’utente ridimensionamenti o altri aggiustamenti manuali, come ad esempio lo zoom con le dita su schermo.
Il processo di ottimizzazione sito web per mobile non è però sinonimo del semplice scalare elementi grafici e testuali su schermi diversi vengono utilizzate griglie flessibili e media queries CSS che permettono al sito web responsive di funzionare perfettamente sui browser mobile. A questo proposito, è importante sottolineare la differenza tra responsività e adattività. Un sito adattivo prevede infatti la programmazione di diversi template. Una volta che il sito riconosce il device in uso, propone all’utente il layout più adatto. Questa soluzione tuttavia garantisce un adattamento limitato, specialmente in caso di schermi di dimensioni intermedie o di nuove generazioni di dispositivi.
Siti responsivi: vantaggi
La progettazione di siti web responsivi mette al centro l’esperienza di navigazione dell’utente. Il vantaggio principale sarà dunque quello di offrire ai propri visitatori una pagina di semplice fruizione, con informazioni chiare e raggiungibili in pochi tap. Massimizzare la resa del tempo trascorso dall’utente e ridurre al minimo il bounce rate della pagina è fondamentale. In questo modo sarà più probabile che i visitatori compiano azioni cruciali per il successo della nostra attività, come ad esempio acquistare un prodotto, iscriversi a un servizio o rilasciare i propri dati personali.
L’ottimizzazione mobile non è comunque solo una questione di estetica o comodità. Un sito web responsivo ha molte più possibilità di posizionarsi in alto nella SERP, garantendo di conseguenza un maggiore afflusso di visite. Questo accade perché i motori di ricerca non considerano solo i contenuti del sito, ma anche l’usabilità e l’accessibilità dello stesso. Un sito responsivo e mobile friendly restituisce quindi caricamenti più veloci e performance ottimali su qualsiasi dispositivo, aumentando la propria autorità agli occhi di Google.
Sito responsive: gli errori da evitare
L’ottimizzazione di un sito web per il mobile è un processo minuzioso, che richiede la professionalità di una web agency specializzata. Bastano pochi errori per compromettere il risultato finale. Eccone alcuni tra quelli che si riscontrano più di frequente:
- Errori di formattazione: Indipendentemente dallo smartphone o dal tablet utilizzato, uno schermo di un dispositivo mobile è più piccolo del monitor di un PC. Per questo motivo è necessario dare priorità alla leggibilità utilizzando caratteri grandi, con un’ampia interlinea e una buona spaziatura. La regola generale è che l’utente deve essere capace di leggere i testi istantaneamente, evitando zoom manuali.
- Errori di layout: Data la natura touch dei dispositivi mobile, gli elementi selezionabili (pulsanti, link…) di un sito responsive devono essere ben distanziati tra di loro, così da ridurre la possibilità di errore. Non bisogna poi dimenticare di inserire elementi come il “Menu hamburger”, o le icone che rimandano ai canali social. In questo modo i contenuti del sito saranno sempre ben visibili e facilmente accessibili anche sugli schermi più piccoli. Inoltre alcuni elementi che funzionano da Desktop non sono visualizzati correttamente da Mobile: è il caso degli effetti di mouse hover.
- Errori tecnici: Difetti di programmazione del sito o il caricamento di elementi multimediali troppo pesanti possono inficiare gravemente la fluidità della navigazione. Per questo motivo è importante monitorare costantemente le prestazioni delle pagine del sito web responsive e procedere con eventuali aggiornamenti e manutenzione.
- Errori di ottimizzazione: Infine è importante dedicare il giusto tempo ai test di ottimizzazione mobile. Ne esistono numerosi, forniti sia da Google che da terze parti. Non testare a dovere il sito significa correre il rischio che esso non funzioni a dovere su alcuni dispositivi, compromettendone la resa generale e il posizionamento sui motori di ricerca.
Sito responsivo: alcuni esempi
In chiusura, ecco tre esempi di siti web responsive su cui abbiamo personalmente lavorato:
- Nel caso del sito di Davide Marino, esperto in career coaching umanistico, abbiamo strutturato il layout in modo da riprodurre un dialogo tra professionista e potenziale cliente. Ogni scroll mette in evidenza un aspetto ben preciso della sua professione e dei servizi offerti, con elementi testuali in primo piano di facile lettura, per indirizzare i visitatori verso le aree di interesse. Anche le immagini di tipo emozionale sono ben in evidenza per comunicare direttamente con l’utente. Un layout mobile semplice, ma che resta impresso per l’intuitività di navigazione.
- Per il sito del laboratorio di analisi Genartis abbiamo privilegiato elementi grafici, come le icone del colore del brand, che potessero rendere immediatamente riconoscibili le prestazioni sanitarie offerte. I testi approfondiscono nella giusta misura i diversi servizi e sono funzionali a indirizzare l’utente verso le pagine specifiche. Il layout mobile è facilmente consultabile.
- Nel sito Geofelix abbiamo messo in primo piano il nostro approccio innovativo al marketing grazie a un copy essenziale e ben leggibile. Procedendo nello scrolling l’utente può scoprire i servizi offerti, che si integrano con immagini selezionate per esaltare le nostre peculiarità e l’indole creativa dell’agenzia. Un layout mobile colorato e dal forte impatto comunicativo.
L’ottimizzazione mobile è in definitiva uno degli elementi centrali della nostra filosofia di web design, che ci consente di esaltare l’individualità di ognuno dei nostri clienti, garantendogli al contempo performance eccellenti e un posizionamento ottimizzato su Google.
