In ogni ambito c’è un modo diverso di comunicare: il marketing sanitario impone un tipo di tono diverso dal marketing per PMI. Lo stesso discorso vale per la creazione di un sito web per avvocati dove ogni elemento deve essere in linea con la professionalità del cliente.
Per fare un esempio divertente, se sbagli nel modo di porti farai assomigliare il cliente più a Lionel Hutz dei Simpson che non al vincente e affascinante Harvey Specter di Suits.
Creazione del sito web per avvocati: affidabilità
Siamo stati contattati per realizzare il sito web per avvocati dello Studio Legale Associato Lo Buglio, avvocati a Pavia, e per la prima volta ci siamo trovati a lavorare per un cliente nel settore legale. La creazione di un sito per avvocati ti fa attraversare un territorio ricco di insidie: il settore è storicamente refrattario al digitale, deontologicamente avverso all’idea di pubblicità, ed estremamente delicato poiché il potenziale cliente è una persona che di solito ha un problema non banale da risolvere, spesso anche alla svelta.
Nella creazione del sito web per avvocati che abbiamo realizzato ci siamo prefissati subito un obiettivo: deve mostrare sin dal primo istante che il cliente è un professionista affidabile, un punto di riferimento perchè dotato di grande esperienza, nonchè capace di risolvere i problemi andando dritto al punto.
Nella progettazione grafica del layout abbiamo scelto di evidenziare la “formalità” dell’avvocato, con un design essenziale dai dettagli ricercati: abbiamo insomma messo un completo elegante con cravatta al sito web. Chiamiamo questo stile della grafica per avvocati New Formal.
Grafica per avvocati: lo stile New Formal
Partiamo analizzando il primo elemento della grafica per avvocati nel design New Formal, ovvero la palette: abbiamo scelto il nero senza alcun compromesso al grigio, è il re dell’eleganza, nonché il colore della toga dell’avvocato. A questa tonalità si alterna in negativo il bianco, a partire dall’intestazione del sito e del menù di navigazione, creando così un contrasto radicale e minimale al tempo stesso.
Abbiamo messo nero su bianco l’idea di rigore che ci si aspetta da un professionista preciso.
Lo stile New Formal si concretizza graficamente con l’aggiunta di greche che abbiamo disegnato appositamente per separare le diverse sezioni all’interno del sito web per avvocati. Ci siamo ispirati allo stile Liberty, aggiungendo un tocco vintage molto essenziale alle pagine, ottenendo come risultato linee sinuose stilizzate senza appesantimenti barocchi.
Grafica per studi legali: evidenziare la meticolosità del professionista
Nell’immaginario collettivo l’avvocato di successo è quello che riesce a fare la differenza nel momento giusto, tirando fuori con un guizzo di genio un riferimento ad un caso del passato, o un cavillo legale per ribaltare la situazione. Chi conosce le aule dei tribunali sa che la professione di avvocato è ben altra cosa, ma la comunicazione che funziona si basa anche sull’uso degli stereotipi che abitano la mente del target di riferimento.
Quindi nella grafica per studi legali come si fa a sublimare l’attenzione al dettaglio, la risolutezza, la conoscenza, senza sminuire la reale professionalità e meticolosità? Lavorando sulle immagini!
Abbiamo deciso di lavorare sulle foto: abbiamo fotografato i tomi di libri, gli oggetti sulla scrivania con in primo piano la lente d’ingrandimento, la vetrofania con la toga sullo sfondo, richiamando quegli stereotipi nella mente dell’utente, lasciando al contempo alla sua immaginazione di ricostruire il contesto. Il coloring punta su forte contrasto, alta vividezza e saturazione, neri e bianchi molto intensi. Il bokeh spinto (sfondo sfocato) esalta il dettaglio decontestualizzandolo, consentendo quindi alla fantasia dell’utente di immaginare l’atmosfera partendo dal semplice dettaglio.
Data Driven Storytelling: analisi SEO e copywriting dialogano con le immagini
Come in tutti gli altri casi, la creazione del sito web per avvocati coincide con la costruzione di un’orchestra che suona una musica coerente: i testi vengono redatti secondo la consulenza SEO Data Driven, e allo stesso tempo raccontano le prestazioni disponibili e i valori che il cliente vuole trasmettere, in accordo con lo stile delle immagini. La Pagina Chi Siamo è l’esempio più evidente: in uno storytelling aziendale preciso e puntuale, raccontiamo i professionisti come team, ogni professionista come singolo e mostriamo la persona che accoglierà il cliente finale in Studio.
Attraverso la post-produzione abbiamo dato una tonalità calda alle immagini per esaltare ulteriormente quello che le espressioni dei soggetti già dicono: accogliamo il cliente con il sorriso, in un ambiente caldo e dallo stile classico. Manteniamo al contempo la formalità, evidente nel codice dell’outfit elegante e mostriamo appositamente i dettagli classici sullo sfondo, evidenziando così che lo Studio esiste da molti anni: comunichiamo affidabilità ed esperienza. L’immancabile foto di gruppo serve anche a raccontare gli avvocati come un team affiatato, e non come semplici professionisti che condividono uno spazio.
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